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有人去小区门口的店里做个清洁,推门一灯黑着,玻璃上贴了张纸:“暂停营业”。卡里还剩好几百块,前一天门店朋友圈还在吆喝促销,第二天就人去楼空。留言区一片“怎么退款”“电话打不通”。这不是孤例,最近广东、浙江、上海不少消费者说同样的事,都是“洗脸熊”的门店突然关门,卡退不了,找别家也用不了。
有人跑到同城另一家洗脸熊想把卡用掉,结果被告知“不在系统里”,意思是你这笔充值压根没录进总部的账户。有的门店在关门前还做了一波活动,买多送多、拉人进群,一副生意兴隆的样子。等大家反应过来,只能对着关门的卷帘叹气。这种反差,最扎心。
这个品牌不少人熟,主打“只洗脸”,走的是轻项目、低客单价那条路。“古天乐代言”的宣传挂满门脸,年轻人路过看着也愿意试试,几十到上百一单,价格不吓人。公司主体在广州海珠,成立才几年,全国门店号称两千六百多家。从扩张速度走的是加盟盘。
事情闹大后,创始人唐华波出来道歉,说监管不到位,深感自责,承诺维护消费者权益。公司发的声明也比较标准:高度重视,已经组了专项团队处理,闭店的属于“个别门店未经沟通擅自停业”,总部启动法律追责,案子进了仲裁和法院程序,会督促退款,已经要求门店逐一联系落实。还有一句“全国门店正常运营,请放心”。
问题在于,消费者遇到的是具体那一家门口的铁门,正常不正常,不在新闻稿里,在那张刷不了的卡上。海珠区的商务部门也回应了,确实陆续收到投诉。更要命的关键点说得很直白:洗脸熊以加盟为主,公司负责品牌管理,但“充值收费这方面的管理并没有统一”。这话放任何预付卡行业都是雷,意味着很多门店的钱是在门店自己收、自己管,没进统一的资金池,也没有跨店的统一识别。门店一跑,钱就断了线。
这几年,跑的不是一家两家。健身房、理发店、美容院、培训机构,预付式消费的坑大家都踩过。套路也不复杂:先用优惠把你拉进来,多充多送,商家拿到现金流去撑店租、开新店,甚至补旧账。生意一旦失速,关门的速度比促销海报换得还快。在加盟模型下,门店和总部是两套账:门店收你钱,扣点上交或按协议结算;总部管商标、装修、培训、营销。如果总部没做资金监管、不要求统一支付通道、不支持跨店识别,那消费者买到的,只是一个门脸上的熊,银行卡里的钱其实放在某个店家的小账本里。
明星代言是最容易让人放松戒心的地方。看到古天乐站台,本能觉得靠谱。广告法的红线大家也明白,艺人对虚假宣传要担责,但门店卷款停业这种经营风险,代言人不承担直接责任。公平地说,别把气都撒在明星身上。但也得说一句,品牌借代言就是借信任,既然拿了这份信任,后台风控、资金管控、跨店使用,这些基础设施得做全。否则,“不卖货,只洗脸”的口号挺好听,遇到事情却成了“只跑路”。
从总部公开的信息来他们在走法律程序,仲裁和立案会慢慢推进。现实是,很多人卡里剩下的不过是几百几千,未必愿意花时间打官司,门店负责人也可能找不到。这个时候,能安人心的不是一句“全国正常”,而是拿得出手的退款方案。比如把涉事门店名单和处理进度公开,开一个全国统一的退款通道,明确跨店可用的方法,哪怕临时的过渡规则,也比让大家去各门店碰运气强。
海珠区市场监管局说会加强监管,出现违法违规会依法查处。这些话我们听得多了,落地靠细节。很多地方在探索预付资金监管,有的通过银行托管账户、有的做平台按次解冻,有的要求合同里写清跨店通用和退款机制。这类品牌不是拿着剪刀和洁面仪就能开全国店的,还得把钱的路走直了。你让消费者每次付款都走统一通道、自动录入总部系统,哪家店关了也能跨店去做,或者直接退回原路径,这才叫连锁。
消费习惯也得改一点。动不动充到一年两年的,图便宜最后麻烦的是自己。先买少量、用过不要被“今天最后一天”“充一送三”绑架。付钱时留存凭据,最好走能查询的支付方式,把订单号、门店名、服务内容拍下来。这不是教大家精打细算,是这个行业的现实摆在那里。
也许有人问,总部说的“个别门店擅自停业”听起来像甩锅。这种话术并不新鲜,但甩不掉的是总部的管理责任。要么你说明白为什么这些充值没在系统里,是门店绕过了统一通道?如果是,那为什么绕得过去?要么你拿出对策,后续所有充值强制入系统,跨店通用,单店关门也不会影响卡的价值。不然,“个别”今天在这儿,明天可能在另一座城。
洗个脸,本来是给自己放松一下的事。变成在群里找维权经验、给平台留言、跑工商部门,心情就全没了。消费者不是不讲理,连锁品牌也不是不能做大。把“钱从哪儿来、去到哪儿、关了门怎么办”这些关键节点对齐,公众对代言人和广告就不会那么敏感。门店贴着熊,别只顾着可爱,后台要把牙磨利,把该做的机制搭好。这样起风的时候不至于吹倒一片。
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